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衢州人才网:Prada入驻天猫,LV直播翻车,《被逼》“‘云自救’”的高奢们有〖戏吗〗?

admin2020-07-14187

衢州人才网:Prada入驻天猫,LV直播翻车,《被逼》“‘云自救’”的高奢们有〖戏吗〗? 第1张


低下高高的头颅,‘耐心拿捏接地气’与奢侈格调之间的平衡。


本文转载自 / 商业地产头条(ID:Dtoutiao)

作者 / 卢致珍、米娅


走下神坛,放下高冷,到线上去。


关店歇工、小范围复工、捐款捐物……迷失在疫情暴风中,奢侈品们在试探自救的准确姿势。首秀翻车的LV,挡不住后来者们着急奔向直播间的脚步。


Chanel、Prada在线“宠粉”,〖社交媒体上〗po老照片,拍创意视频,直播演唱会与艺术家对谈、推娱乐节目和益智小游戏;Burberry亦开了带货的直播间,明星“云探店”……


可在普世直播与奢华外衣间撕扯的奢侈品,自救“《新副本》”「靠谱吗」?



01

在线回忆杀、小游戏宠粉

这波“云自救”有点Q


借路社交媒体与电商平(台),连续输出话题与内容,成为奢侈品牌“云自救”第一步。据《商业地产头条》考察,主要为以下两种:


▌内容分享:行使图片、视频分享“回忆杀”,保持曝光度


泉源/{公然资料}  制图/《商业地产头条》


LV在Instagram重发的一组上世纪80年月广告大片,出自法国时尚摄影师Jean Lariviere,双方互助近40年,拍摄足迹遍布香港、印度等地;


Bottega Veneta、Loewe约请品牌相关艺术家,用短视频或直播讲述背后故事、展示工艺


Balmain除了故事分享,『创意』总监还在视频上重温1月公布的男装系列……


无论是充满年月感的大片再现,照样独家故事分享,均为品牌推广的通例操作,是疫下保持曝光和热度的有用手段。


▌文娱互动:通过演唱会、对话直播、小游戏等形式“宠粉”


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网友评论

3条评论
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