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张朝阳不再狂妄,搜狐的艰难苏醒路

admin2020-11-228

张朝阳不再狂妄,搜狐的艰难苏醒路 第1张

文/王古锋

编辑/子夜

“我曾经什么都拥有,那时站在天下的中央,著名有钱很狂妄。现在已经没有在舞台中央的感受了。现在我要做一个好的管理者,把一个企业做扎实。”近期,搜狐创始人张朝阳在一档视频节目中这么说道。

这位曾经的互联网教父,褪去了早年的狂傲不羁,正向现在互联网圈子追求一席之地。

张朝阳不再狂妄,搜狐的艰难苏醒路 第2张张朝阳,图源访谈节目《共识》

他在节目中说,自己比以前更快乐。但现在搜狐的境况,却算不上乐观。

11月16日,搜狐宣布了第三季度财报,数据显示搜狐第三季度营收1.58亿美元,同比下降67.2%,远低于市场预期的4.21亿美元,净亏损700万美元。

相比于今年二季度的业绩有较大下滑。二季度,搜狐的营收为4.21亿美元,净利润为1200万美元。

张朝阳对此示意,“亏损的主要原因是畅游推广新游戏所发生的用度,Q3成本会高一些,Q4会恢复正常。”

搜狐这季度的营收下滑,有一个原因是,曾经支持过半收入的搜狗,从本季度最先,财务报表不再并到搜狐的财报中。搜狗已经“卖身”给腾讯,关于此事的报道,连线Insight曾在文章《搜狗不得不卖》中举行过剖析。

搜狐的市值早已经落伍,现在这一营收数据,也很难称得上是巨头。

曾经的搜狐是中国互联网的探索者和领军者,然则,随着移动互联网的到来,市场早已排山倒海,互联网“战国七雄”(新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里、盛大)厮杀加倍猛烈,唯独搜狐止步不前。

搜狐的四大营业(新闻、视频、游戏、搜索)一一被竞争对手甩在后面,在挣扎中前进。

2016年,张朝阳想要带搜狐重回巅峰,情形却没有那么乐观。在互联网各个领域,早已有巨头抢占,搜狐再度出击视频、社交领域相继失利,新开拓直播、短视频营业迟迟没有转机,搜狐的市值缩水到7.64亿美元,是新浪的1/3,网易的1/80。

张朝阳曾经设计用3年的时间,让搜狐重新回到互联网中央。但遗憾的是,他用了4年时间才止住亏损的颓势,现在搜狐也没能站回舞台中央,依然处于艰难的苏醒当中。

1、剥离搜狗,搜狐靠什么支持?

今年,搜狐发生了两件大事――营收占比靠近60%的搜索营业搜狗正式剥离搜狐,营收占比近20%的游戏营业畅游也完成退市私有化。

由此也引起了搜狐营收的大幅转变。对比搜狗和搜狐三季度的财务数据,搜狗营收为2.2亿美元,为搜狐的1.4倍。

不外相比搜狗剔除后的财务数据,人们更体贴的是,剩下的营业板块能否支持搜狐的生长。

剔除搜索营业之后,搜狐主要的营业板块由四块变成了三块,分别是新闻媒体、视频和游戏。

张朝阳不再狂妄,搜狐的艰难苏醒路 第3张图源搜狐官网

第三季度搜狐宣布的收入泉源主要分为品牌收入和游戏收入,其中品牌收入4100万美元,游戏收入1.0亿美元,合计占有总营业收入的90%,也是搜狐的焦点收入泉源。

搜狐的品牌收入对应新闻媒体和视频营业,张朝阳示意,广告主的优越反馈泉源于搜狐媒体和搜狐视频的媒体矩阵。虽然品牌收入相较于去年有所下滑,然则环比增进8%,展现出了苏醒势头,达到了搜狐预期增进的上限。

这并不新鲜,下半年疫情的负面影响逐渐降低,广告市场已经出现苏醒的状态。

从2017年起,搜狐“回归媒体”,今后搜狐加快了媒体形式和手艺的改造,拥抱信息流和自媒体,推出“星图设计”,以现金的形式补助自媒体,孵化搜狐的媒体矩阵。

在孵化媒体之余,搜狐也举行了一系列的品牌建设流动,包罗狐友国民校花、校草大赛、科技5G峰会、财经峰会、搜狐时尚盛典等流动。

在视频营业上,搜狐推出《怎样boss要娶我》、《参见宫主大人2》、《送一百位女孩回家》、《神奇图书馆在那里》等综艺和剧集。

营业的发力加上广告市场的苏醒,品牌收入有所增加也在情理之中。

搜狐的游戏收入,则来自旗下的游戏公司畅游。

前三季度,畅游的游戏收入分别为1.33亿美元、1.06亿美元、1.01亿美元,整体出现下滑趋势,搜狐方面的注释是复工复产后降低游戏营业收入。

张朝阳示意,第三季度在新游戏的推广用度有所增加,第四季度畅游将通过更新游戏内容举行优化来维护用户粘性,第四季度游戏会有突出表现,预计盈利1500-2500万美元。同时他还提到,今年整年预计将实现2000万美元左右的盈利。

现在来看,支持搜狐的营收的三大营业板块还算稳固,但从整体市场来看,无论是媒体、视频照样游戏营业,搜狐都面临着猛烈的竞争,突围难题。同时,搜狐的新营业探索晦气,现在还没孵化出有声量的新产物。

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2、搜狐的困局

门户网站早已不复昔日风景,但现在依然是搜狐的底牌。

凭据站长之家网站排行榜,搜狐网综合指数排名第二,数据指数上腾讯、网易等门户也紧随搜狐之后,搜狐新闻门户的竞争压力依在。

张朝阳不再狂妄,搜狐的艰难苏醒路 第4张网站排行统计,图源站长之家

视频领域,从2015年的限外令最先,搜狐发力的外洋剧集直接受到冲击,再到2017年,搜狐退出版权争取,海内长视频市场已经被爱奇艺、优酷、腾讯牢牢占有。

只管现在搜狐依然在产出剧集,但整体竞争力已经很难进入前三甲。

再看游戏领域,搜狐游戏营业的主要问题在单一依赖性。在手游和端游领域,畅游有《仙剑奇侠传五》、《空之轨迹》、《刀剑Online》等十数款游戏,但大部分收入来自《天龙八部》,虽然畅游方面没有宣布分游戏营收占比等数据,不外畅游也明确示意过分依赖单一网游《天龙八部》是公司的一大经营风险。

作为一款自2007年确立的游戏,《天龙八部》的玩法一直没有太大的改变,相反装备的文本说明和付费模式备受吐槽,也导致老用户的不停流失。

游戏行业已经走过了野蛮生长的年月,2018-2019年,政策方面收紧版号,导致能够面世的游戏大幅削减,主流的游戏赛道上有腾讯、网易等巨头,而在一些细分赛道上,莉莉丝、米哈游等一些优异的游戏公司也脱颖而出,而畅游却还没有“能打”的新游戏。

张朝阳不再狂妄,搜狐的艰难苏醒路 第5张《天龙八部》,图源畅游官网

靠吃老本能撑到什么时候?谁也无法预料。

这几年,搜狐还在实验新的营业,但并没有若干声响。

今年3月,张朝阳提出了直播、社交、短视频,并示意这三者是公司2020年的重点。

6月,张朝阳以小我私家IP开启了《Charles的好物分享》栏目,贪图通过直播带货的路径为搜狐视频导流,张朝阳在节目中示意,通过直播希望更多的明星和主播入驻搜狐视频。不外守候搜狐的不是流量的发作,而是8月尾因流传低俗内容收到的北京市“扫黄打非”办的一张罚单。

社交是搜狐的另一个实验,今年9月张朝阳就示意“狐友APP是搜狐新一代社交方面的主要战略”,此前,搜狐也不停通过旗下的媒体矩阵和视频营业为狐友导流,包罗狐友国民校花、校草大赛、中国无人机影像大赛。

不外,狐友没能突围,凭据七麦数据,停止11月21日,狐友在社交类APP的排名为202名,这相比于月初的160的排名,又下降了40名。

短视频赛道会更好吗?搜狐的短视频营业主要通过两个方面实现,第一是架设在搜狐视频内部形成“长视频+短视频”双引擎,第二是通过搜狐其他媒体矩阵的嵌入,好比搜狐新闻、搜狐自媒体、千帆直播。

现在来看,搜狐短视频还没有形成优势,基本无法与短视频巨头抗衡。

总的来看,搜狐的新营业,照样在依赖搜狐的主营业导流,但搜狐自己并不是腾讯这样的流量大户,以是效果都较为一样平常,现在,新营业很难为搜狐带来新流量。

正如360创始人周鸿�t说的:“印象中,搜狐做过许多产物,基本上互联网公司能想到的产物搜狐都做了,但从旁观者角度来看,以为你什么都做,没有一个稀奇精,没有一个稀奇异军突起。”

3、搜狐另有想象空间吗?

出售搜狗,对搜狐而言算是甩开了一块亏损营业,但也让搜狐的商业想象力更窄了。

2010年以后,搜狗是搜狐唯一连续追随市场转变,积累手艺和产物的营业板块,如2010年确立云盘算输入,2014年建立搜狗大数据中央,近年来也在人工智能方面投入精神,搜狗输入法牢牢占有着PC和移动领域的市场份额。不外随着营业剥离,这都将和搜狐再无关系。

从现在搜狐在新老营业上的实验来看,并没有太多创新的元素,直播和社交领域的实验,只是顺应互联网时代的潮水,在视频PGC、UGC上的发力更像是迫于现实的追赶。

搜狐的一系列行为更像是在模拟,如在爱奇艺迷雾剧场中大火的悬疑剧集《隐秘的角落》、《缄默的真相》,搜狐克日也传出拍摄网络悬疑剧《缄默的证实》;社交领域推出的狐友也不外是近几年其他社交软件的翻版。

张朝阳曾经提到,狐友是搜狐的未来,在内部,狐友也一度异常受重视,但这款缺乏创新的产物,却很难承担起这个重任。

搜狐的生态打造上,也显得狭窄,通过新闻媒体、视频等营业的曝光引流,再分流到狐友这类小众产物形成闭环。

张朝阳不再狂妄,搜狐的艰难苏醒路 第6张狐友APP界面截图,图源狐友APP

归根结底,错失移动互联网盈利的搜狐,现在还没能孵化出新的征象级的流量入口。

更危险的是,现在,各大巨头筑造起了自己的流量堤坝,肥水不留外人田。争取流量成为了一件更难的事。

现在这一时期,更像是搜狐的断档时期,已往的生长模式不再有商业想象空间,它也难以作出推翻式的创新。

面临未来,张朝阳示意,搜狐要做的就是二次创业、举行持久的投入、持久的产出:“回归到靠手艺和产物支持的互联网本质”。这并不是一个让人看到希望的谜底。

不外在出售搜狗之后,搜狐有了一笔可观的现金流,可以支持起它继续“试错”。

未来, 它依然要两步走,一边举行降本增效,实现扭亏为盈,另一边,还要继续寻找新的流量入口。

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